彩票时时彩|官网-「安全购彩平台」

NEWS

[竣工资讯]品牌战略规划经典ppt课件

时间:2020-03-01   编辑:admin

  品牌政策筹划 北京聚智共达管束筹议有限公司 Beijing JuZhiGongDa Management and Consultation Co., Ltd 2008年6月 2019 0 - 什么是品牌? 产物 价值 名称 包装 因特尔网 漫衍 报道 倾销 竞赛者 大多联系 品牌 总体印象 告白 联系营销 创筑商 行使者 其它干系 (时光、场所、情况) 史书 2019 1 - 品牌毕竟是什么? 品牌是消费者通过商品或供职消费餍足其多层 次需求的心智景色, 其目标是与竞赛敌手区别 开,取得延续的竞赛力。 ——《贸易形式》 李振勇著 2019 2 - 品牌阶梯表面 品牌天国 品牌心灵 品牌文明 公经理念 品牌观点 产物或供职 ——《贸易形式》 李振勇著 2019 3 - 品牌的品级 品牌心灵 品牌文明 公经理念化品牌 观点化品牌 产物性品牌 最终 品牌品级 高品牌品级 中度品牌品级 低品牌品级 无进展品牌品级 ——《贸易形式》 李振勇著 2019 4 - 品牌的三个特色 ? 显明性(吸引人的留心力,让人们形成兴会) ? 分别性(天性是私有的,人们对品牌有一对一的联念) ? 延续性(品牌要通过筹划和管束举行有用蕴蓄堆积) 显明性 分别性 延续性 2019 5 - 品牌的四个阶段 成立真正的强劲品牌需求历程四个阶段: 2019 6 - 品牌五个滋长链 着名度 听 说 过 这 个 品 牌 可托度 我 信 任 这 个 品 牌 美誉度 我 喜 欢 这 个 品 牌 诚实度 我 会 继 续 使 用 这 个 品 牌 依赖度 我 无 法 离 开 这 个 品 牌 2019 7 - 品牌着名的水准三层水准 低级阶段——品牌再认 ? 正在有提示的情状下,可以念起那些以前曾 据说过的品牌名称。 中级阶段——品牌纪念 ? 正在没有提示的情状下,可以纪念出某类产 品的某些品牌。 高级阶段——品牌干系 ? 第一提及着名度。 2019 8 - 金领品牌 白领品牌 蓝领品牌 做“立异型”、“侵略型”品牌 从便宜的到立异、成立性再到环球化品牌的改观 2019 9 - 产物变成品牌的流程 私人品牌价钱 货真价实 的符号 产物品牌 品 牌 名 顺心的 保障 品 牌 再 保 证 品牌体会 VS 产物体会 品 牌 个 性 完好的品牌 社交品牌价钱 2019 10 - 奥林匹克品牌筹划塑造 奥林匹克品牌 奥运 平安物 奥运旌旗 奥运会歌 奥运五环 奥运格言 奥运火把 奥运典礼 2019 11 - 奥林匹克品牌筹划塑造 奥林匹克品牌构造 奥组委 TOP 赞帮商 国际 奥委会 电视及 大型媒体 奥林匹克 宪章 国际 单项体联 运鼓动 老师员 评判员 国度 奥委会 其他 招认的 体育构造 2019 12 - 奥林匹克品牌筹划塑造 奥林匹克品牌资产管束 奥林匹克 主义:环球性 的价钱观 2019 13 - 品牌筹划7因素课程实质 1、品牌愿景 品 牌 价 值 链 2、品牌中枢价钱 3、品牌定位 4、品牌天性 5、品牌告白语 6、品牌现象 7、品牌宣传 2019 14 - 一、品牌愿景 任何一个企业都务必有本身明了真切的愿景筹划,它鞭策着企业齐备 员工一心合力驶向统一个方针!更是企业行进和全力的宗旨!时时彩开奖视频 品牌愿景 Inspiration 激昂人心 Clarity 清 晰 Focus 聚 焦 2019 15 - 一、品牌愿景 品牌愿景: 1、品牌目标神圣化 尊贵的品牌工作,感动消费者的心里全国 2、洒脱品牌的表层诉求 更深层的品牌心灵,付与足够的品牌内在 3、人道化的品牌愿景 让品牌走进消费者的生计 2019 16 - 案例解析——蒙牛品牌愿景 品 ? 以绿色、康健行为蒙牛产 品的定位底子 牌 ? 成立品牌康健、愉悦和充 满生计情趣的天性格调 愿 景 ? 特别以人工本和享用生计 的品牌价钱取向 2019 17 - 二、品牌定位 Usp表面、品牌现象论、定位表面的斗劲 特殊的发卖见解 形成时光 50年代 中枢情论、 夸大产物的额表功 见解 能和益处 设施和根据 疏导的着眼 点 实证 物 品牌现象论 60年代 塑造现象 长久投资 心灵和心情 的餍足 艺术和视觉 的成就 定位表面(心智抢夺) 70年代以还 成立心情地位 夸大第一 独性子 心情上的认同 心智抢夺 USP: M&M巧克力(只融正在口,不融正在手)、舒肤佳(除菌)、笑百氏纯清水(二十七层净化) 品牌现象:万宝途香烟(牛仔现象) 心智抢夺:蒙牛(草原观点) 2019 18 - 二、品牌定位 品牌定位三因素 三大元素 我为谁而生? Who am I for? 我是谁? Who am I? 为什么要买我? 益处点、援手点 界说 方针人群描画 为什么样的人供给消费? 品牌拟人化或标志性描画,代表 品牌的心灵和价钱 品牌的中枢见解是什么? 向消费者宣传的益处点是什么? 咱们是什么? 2019 19 - 二、品牌定位 品牌定位根据 天然变成的割据 方针市集 总体 客户感知 印象 天性 中枢 进献 定位 品 牌 客户群 价钱见解 需求、信任、抱负 2019 20 - 二、品牌定位 定位底子 行业情况 ? 行业成熟度,进展潜力 ? 加工本领、尺度 ? 进展速率 公司资源 ? ? ? ? 后台 区域品牌 加工运营才华 公司资源 客户需求 ? 高品德产物 ? 客户需求咨议 定位 (宗旨) 竞赛态势 ? 竞赛趋向 ? 行业企业主体,范畴、数 量等 2019 21 - 二、品牌定位 延展性 *预埋产物扩张战术 *餍足差异客户需求 显明性 *说明营业属性 *说明产物特质 独性子 *区别竞赛敌手 *成立品牌现象 品牌定位 2019 22

彩票时时彩|官网-「安全购彩平台」

公司地址:山东省滕州市彩票时时彩|官网-「安全购彩平台」

公司电话:15234234